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波带案例.pdf 30页

时间:2019-09-28 05:37来源:原创 点击:

  案例3:

  波带:顺手机中的战斗机

  ——波带股份拥有限公司市场营销办案例

  华语摘要:

  本案例信介了宁波波带股份拥有限公司的历史及其从寻号召机事情向顺手机事情

  的转变。分阶段描绘了 1999 年到 2003 年时间,波带股份拥有限公司顺手机事情国际

  市场的展开经过,带拥有在各时间波带所面对的市场环境、竞赛情景及波带在产品、

  渠道和促销上所采取的营销竞赛战微。据此提出产了对波带股份拥有限公司各阶段的

  营销战微创制根据及其演募化经过的考虑,以及从企业不到来展开的角度提出产了今后

  波带顺手机营销的重心应当是什么的效实。

  关键词:市场营销 顺手机 波带

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  施耐道德、清华、IBM 办展开课程

  目 录

  小伸1

  波带公司背景 1

  1998 年前后中国顺手机市场情景 1

  摩托罗弹奏 2

  诺言基亚 2

  酷爱立信3

  1999 年上半年中国顺手机市场 3

  1999——2000 年的波带 4

  与萨基姆合干4

  己建营销渠道4

  首款产品——幻影RC8386

  第壹阶段促销 7

  1999——2000 年的竞赛对方 8

  TCL 8

  夏季新 8

  2001——2003 年的波带 8

  渠道确立9

  信息募化确立 10

  产品设计 11

  铰出产新品 13

  特价而沽后效力动 13

  财政情景14

  2001——2003 年的竞赛对方 15

  TCL 16

  夏季新16

  摩托罗弹奏17

  诺言基亚18

  2003 年我国顺手机消费市场需寻求的特点 18

  2003 年中国顺手机市场供应即兴状 19

  产品细分 19

  运用破开格提升 19

  产能度过剩 19

  完一齐语18

  案例考虑题 18

  附录19

  小伸

  2003 年 8 月,夜色中的波带工业园,什分装置静,没拥有拥有邑市里的喧嚣和喧闹,

  间或拥有季风递送到来丝丝清冷。波带公司副尽经纪隋波此雕刻时却没拥有拥有心气细细尝试此雕刻壹

  切。走在工业园内幽深静的小径上,他在考虑。固然当今他曾经从壹线上退了上,

  却他却秋毫没拥有拥有感触轻松。度过几天,波带就预备在北边京举行“DOEASY ”(多善

  遂)E868 移触动商政终端的新产品颁布匹会。此雕刻款新品与波带先前的产品拥有很父亲的